Who

Semioticastudio is a bespoke agency + network. We articulate user-centered research with the cultural frameworks that determine consumer behaviour. We iwork with and ntegrate into global and multidisciplinary teams, adding the local perspective from the Latin American and Spanish markets. #LatinPower

Semioticastudio es una agencia + red a medida. Articulamos los estudios centrados en la demanda con análisis de la oferta y de los marcos culturales que determinan las conductas del consumidor. Nos integramos en equipos globales e interdisciplinarios, aportando la mirada local de los mercados español y latinoamericanos. #LatinPower

Founders / Directors

Gabriela Pedranti & Ximena Tobi

Local partner in Brazil

Mariane Cara

Local partner in Mexico

Arturo Rojas
Who

Gabriela Pedranti holds a Bachelor of Arts degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina and a MA in Contemporary Cinema and Audiovisual Studies (Pompeu Fabra University, Barcelona, Spain). She’s been a lecturer at IED Barcelona since 2005 and from 2014 to 2018, she was the BA (HONS) Fashion Marketing and Communication Course Leader (validated by the University of Westminster) there. She also teaches at UPF. She’s worked as a communication consultant, journalist and translator/interpreter.

Gabriela Pedranti se licenció en Comunicación en la Universidad de Buenos Aires, Argentina, y es Máster Universitaria en Estudios de Cine y Audiovisual Contemporáneos (Universidad Pompeu Fabra, Barcelona, España). Entre 2014 y 2018 coordinó el BA (HONS) Fashion Marketing and Communication, validado por la Universidad de Westminster, en el IED Barcelona, donde también colabora como docente en áreas de semiótica y comunicación desde 2005. Actualmente también es profesora en la UPF. Ha trabajado como consultora, periodista y traductora.

Ximena Tobi holds a Bachelor of Arts degree in Communications (2001), a MA in Research in Social Sciences from the University of Buenos Aires (2015). She is currently working on her PhD thesis about the social meanings of garbage, particularly in university campuses. She’s a lecturer and researcher in media semiotics at the BA in Communication Sciences of the University of Buenos Aires. Between 2004 and 2009 she directed Los Tobi, a research and design studio, applying qualitative research and semiotic analysis to branding and communication campaigns. She’s worked as a consultant and researcher for a broad range of clients, from multinational companies to artists and NGOs.

Ximena Tobi es Licenciada en Ciencias de la Comunicación (2001) y Magster de Investigación en Ciencias Sociales (2015) de la Universidad de Buenos Aires. Actualmente está tabajando en su tesis de doctorado, sobre los sentidos sociales de la basura, en especial en las universidades. Es docente e investigadora de semiótica de los medios en la misma universidad. Entre 2004 y 2009 dirigió el estudio de investigación y diseño Los Tobi aplicando la investigación cualitativa y el análisis semiótico al branding y el desarrollo de campañas comunicacionales. Ha trabajado realizando consultorías y estudios para toda escala de clientes, desde empresas multinacionales hasta artistas y ONGs.

Mariane Cara is Commercial Semiotician and Cultural Strategist holding a Ph.D and Master’s Degree in Communication and Semiotics. With over 20 years of experience in semiotics, visual communication, strategic planning and trends research, she has been the Brazilian Partner of SemioticaStudio since 2015, conducting projects focused on how Brazilian expressions are structured, the meanings they convey and their implications for brand strategy.

Mariane Cara es semióloga comercial y estratega cultural con un máster y un doctorado en semiótica y comunicación. Cuenta con más de 20 años de experiencia en semiótica, comunicación visual, planificación estratégica e investigación de tendencias. Desde 2015 es la socia brasileña de SemioticaStudio, y lleva a cabo proyectos sobre cómo se estructuran las expresiones brasileñas, los sentidos que transmiten y sus implicaciones para la estrategia de marca.

Arturo Rojas studied Business Design & Communication at the Istituto Europeo di Design (IED Barcelona) and he currently works as a Cultural Strategist for global companies and entrepreneurial projects. He studied Semiotics with Gabriela Pedranti while in Barcelona, and was also part of the organizing committee of Semiofest 2013 in the same city. He is specialized in Strategic Innovation, Trends Forecasting, Cultural Analysis and has worked as the Mexican associate of SemioticaStudio desde 2014.

Arturo Rojas estudió Business Design & Communication en el Istituto Europeo di Design (IED Barcelona) y actualmente trabaja como estratega cultural para compañías globales y emprendimientos. Estudió semiótica con Gabriela Pedranti en Barcelona, y formó parte del comité organizador de Semiofest 2013 en esa ciudad. Se especializa en innovación estratégica, predicción de tendencias, análisis cultural y es el socio mexicano de SemioticaStudio desde 2014.