Seminario «Aportes de la semiótica a la investigación de mercado»
La semiótica ofrece un análisis profundo y rico. Nos permite identificar no sólo las narraciones evidentes en materiales mediáticos o producidos en situaciones de laboratorio (grupos, entrevistas, etc.), sino también las sugeridas, y así contar con más elementos para ofrecer a nuestros clientes las claves de comprensión del consumidor. En el escenario actual, la investigación de mercado se enfrenta al desafío de dar cuenta de los valores y representaciones que comportan los productos y servicios a través de sus marcas, y de aquellos con los que se identifican los individuos a través de sus hábitos y consumos.
En este sentido, la situación actual de países plurales —como por ejemplo España—, tanto por sus habitantes autóctonos como por las nuevas olas inmigratorias, plantean un desafío novedoso y complejo a los investigadores del consumo y lo social. Un enfoque semiótico articulado con una mirada multicultural nos ayudará a comprender los nichos de mercado, sus protagonistas y encontrar las claves para diseñar las formas innovadoras de comunicar los productos y servicios a esta demanda variable y veloz. Si los investigadores de mercado desean ser verdaderos comunicadores, tanto para conectar con los participantes-target como con sus clientes, enriquecer su formación con una herramienta múltiple como la semiótica, ampliará notablemente sus posibilidades de análisis y trabajo eficaz.
Destinatarios:
La semiótica enriquece la formación y la experiencia de los técnicos (psicólogos, sociólogos, etc.) dedicados a la investigación y análisis de mercado, aportando elementos de reflexión sobre el sentido y funcionamiento social de las actitudes, marcas y tendencias. Ampliando la mirada sobre estos fenómenos, se podrá ofrecer un análisis renovado y por supuesto, un valor añadido para los clientes. El enfoque y las herramientas semióticas aportarán al participante de este seminario un complemento a los recursos de la psicología y la sociología, para una mejor comprensión y análisis de la información obtenida en el trabajo de campo.
Modalidad:
La estructura del seminario es teórico-práctica. Los conceptos teóricos se expondrán en una primera instancia acompañados con ejemplos ilustrativos. Existe también la posibilidad de realizarlo a distancia (on line).
SEMINAR «CONTRIBUTION OF SEMIOTICS TO MARKET RESEARCH»
Semiotics offer a deep and rich analysis. This discipline allows us to identify the obvious stories from media material or lab situations (focus groups, interviews, etc.) and also the suggested ones. In this way we have more elements to offer our clients the real keys to understand the consumers. In the current scenario, market research is facing the challenge of noticing and talking about the values and representations that products and services produce through their brands, and also about the ones with which the consumers feel indentified (shown by their habits and consumption).
The current situation in multicultural countries (such as Spain, for example, due to its original inhabitants and also because of the recent immigrant processes), offer a new and complex challenge to the researchers of consumption and social developement. A semiotics approach articulated with a multicultural point of view will help us understand the market segments, its players and the way to find the key concepts to design innovative ways of communicationg products and services to this fast changing audience.
If market researchers wish to become real communicators (both to connnect with the participants-target and with the final clients), widening their perspective with this multiple and flexible tool will result in greater analysis possibilities and a highly efficient work.
Participants:
Semiotics widen the training and experience of researchers (psychologists, sociologists, etc.) who are dedicated to market analysis and research, by offering elements to reflect on meaning and social functioning of attitudes, brands and trends.
Widening our point of view on these phenomena, we could offer a renowed analysis and of course, an added value for our clients. The approach and the tools from semiotics will offer the participants a complement for the resources from psychology and sociology, for a better comprehension and analysis of the fieldwork information.
Methodology:
The seminar includes theory and practice. The theoretical concepts are exposed, along with illustrative examples. On line webinar is also available.