Nuestro enfoque semiótico permite detectar representaciones y significados sobre temas específicos que circulan en una sociedad. Es posible a través del análisis semiótico estudiar mensajes subyacentes en productos y marcas, así como costumbres, creencias y consumos de segmentos sociales particulares. Para ello utilizamos las herramientas del análisis discursivo a través de las cuales podemos identificar sentidos situados espacio-temporalmente. Distintas culturas contemporáneas pueden construir sentidos diversos sobre un mismo tema: la salud, la alimentación, la belleza, el lujo, etc. Este enfoque metodológico nos ha llevado a trabajar en estudios globales, a partir de los que hemos adquirido especial conocimiento de los mercados español, argentino y peruano.
Trabajamos para clientes finales o nos integramos en equipo de trabajo con otros estudios, agencias y consultoras.
Hacemos investigaciones exploratorias para indagar temas de interés particular o de la agenda de actualidad.
Diseñamos los intrumentos de recopilación de datos junto con el cliente y en función de las preguntas que guían la investigación.
Secuencia de trabajo en etapas:
1. exploración de la problemática a análizar en su contexto,
2. especificación de los interrogantes de la investigación,
3. definición de la metodología de relevamiento de información en función del punto 2. Según el caso, abordamos el trabajo de campo a través de:
~entrevistas en profundidad individuales y grupales,
~encuestas online,
~desk research: análisis de materiales de los medios y piezas de comunicación publicitaria
~observación etnográfica: identificación de casos en su propio escenario,
~experimentos creativos y de proyección,
~relevamiento de archivos digitales y físicos,
~registros fotográficos.
4. trabajo de campo según las definiciones de los puntos 2 y 3,
5. organización y clasificación de materiales relevados,
6. análisis de núcleos temáticos, regularidades formales y posicionamienos comunicacionales, (ver case-study)
7. sistematización e interpretación de resultados,
8. producción de recomendaciones en función de resultados,
9. elaboración y presentación de documento final.
Los resultados de la investigación son entregados al cliente en una reunión —presencial o teleconferencia, tanto en español como en inglés— en la que se presenta un documento digital que sistematiza e interpreta los hallazgos, abordando respuestas posibles a las preguntas motivadoras del proceso de análisis.
OUR SEMIOTIC APPROACH allows us to detect representations and meanings on specific matters that circulate in societies. Through our semiotic analysis, it´s possible to study the underlying messages in products and brands, as well as studying habits, beliefs and consumption of certain social segments. For all this, we use the tools of discursive analysis, which lead us to identify meanings situated in a determinate time and space. Different contemporary culture can build diverse meanings about the same subject: health, food, beauty, luxury, etc. This methodological approach has led us to work in global projects, from which we have learnt a great deal about the Spanish, Argentinean and Peruvian markets.
We work for final clients o team up with agencies, consultants and fellow researchers. We conduct exploring research projects to investigate specific matters or current ones.
We design the instruments for data compilation along with the client and according to the questions leading the investigation.
Work stages:
1. exploration of the problem in its context;
2. specification of the leading questions of the research;
3. definition of the methodology for the information-gathering phase, according to point 2. Depending on the case, we carry the fieldwork through any of these methods:
~individual and group depths;
~online surveys,
~desk research: media material and advertisement analysis
~ethnographic observation: identifying cases in their own scenario;
~creative and projection experiences;
~digital and physical files research;
~photos.
4. fieldwork according to points 2 and 3;
5. organization and classification of material;
6. analysis of thematic cores, formal regularities and communicational positioning (see a case-study here)
7. systematization and interpretation of the results;
8. recommendations according to results;
9. creation and presentation of a final report.
The results of the investigation are delivered in a meeting –physical or by videoconference, in Spanish or English- during which a digital document is presented. This report systematizes and interprets the findings, offering possible answers to the questions which motivated the research process.