La semiótica propone un enfoque que conjuga teorías de la comunicación con análisis sociocultural. Es una herramienta global y completa que permite extender y ampliar la investigación cualitativa centrada en el consumidor. Nos da elementos para comprender y analizar el contexto cultural de las personas, ya que las conductas de consumo deben entenderse dentro de un determinado marco socio-cultural. La pregunta cualitativa de “¿Qué significa esto para ti?” se transforma, se extiende y multiplica: nos permite indagar cómo algo tiene sentido para alguien, en una época y contexto socio-cultural determinado. La semiótica funciona orientando a los investigadores sociales y de mercado, a modo de una verdadera brújula que ayuda a mapear el territorio.
Esta es la presentación de la charla “Aportes de la Semiótica a la Investigación de Mercado” que dimos los días 20 y 27 de marzo pasados.
Diva Oliveira participó desde Brasil en la primera fecha de la charla. Pueden ver aquí el comentario que hizo en su blog.
Por ahora no tenemos otras fechas previstas, pero en el futuro volveremos a ofrecer otras charlas. Si está interesado en que le avisemos cuando se planifiquen nuevas fechas, complete este formulario para asistir a una conferencia virtual gratuita de Semiotica Studio