Estrategia de lo inesperado

Para dar por tierra con quienes aún sostienen que los recursos artísticos son de un mundo y la comunicación masiva es de otro, el “urban hacking” recupera la intervención en el espacio público propia del arte de acción inaugurado por la vanguardia artística de la década del ’60 con fines de marketing y publicidad.

El “happening”, un género artístico por definición efímero, parece reaparecer resignificado para acaparar la atención de un público ya acostumbrado a caminar por ciudades en las que el paisaje publicitario es tan intenso que parece equiparar su opuesto: hay tanto que ya nada se ve. Aún así, las marcas siguen invirtiendo en gigantografías de vía pública. Pero parece ser que poco a poco se están buscando nuevos caminos.

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Foto de cubierta: Chris Richardson

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