El producto comunica la marca

Las estrategias de marketing de las marcas suelen centrarse en comunicar valores a los buscan asociarse. El despligue de diversos formatos de comunicación se estudia para llegar a los potenciales clientes y decirles por qué les hace falta o les vendría bien x producto de x marca. Este camino tan usual parece estar quedando en el pasado, a cambio de una estrategia —que desde algún punto podemos considerar obvia— que se centra en el producto mismo como canal de comunicación de valores de marca. Estrategia obvia, porque sabemos que por más estrategias de marketing y comunicación que se desarrollen, si el producto publicitado no satisface de algún modo al consumidor, éste no volverá a comprarlo. Sin embargo, parece ser el camino para construir una identidad de marca diferencial en un mundo en el que la oferta y la comunicación de esa oferta parece ser infinita.

Artículo completo en inglés en: http://adage.com/cmostrategy/article?article_id=143684

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