Marcas: imagen + sonido

On 10 febrero 2010 by Semios

marcas-verbales

Si bien solemos recordar las marcas por sus signos gráficos al punto de que éstos se muchas veces se presentan sólos —la pipa de Nike, la manzana de Apple, por ejemplo—, primero estuvo el nombre. Casi como una sentencia bíblica: primero fue el verbo.

En el siguiente artículo, Joan Costa expone acerca de la importancia de la creación de marcas verbales —actividad hoy conocida como naming— en tanto paso necesariamente anterior al diseño de isotipo o marca gráfica. En ese primer paso los conceptos de la marca se condensan en un nombre, proceso que siempre implica una jerarquización y selección de esos conceptos, ya que no todo puede decirse en un par de palabras.

Artículo completo en: http://foroalfa.org/es/articulo/226/La_marca_verbal

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