(Trans) Media Semiotics

Enfoque y alcance

  • En la actualidad, los consumidores de medios también son/pueden ser productores de contenido. Producen mensajes (blogs, redes sociales, comentarios) y los comparten activamente.
  • Estudiar sus conversaciones desde una perspectiva semiótica resulta un valioso aporte para desarrollar campañas de marketing y estrategias de fidelidad.
  • Incluso más: permite evaluar los mejores modos de unirse a la conversación online, o promoverla, para abrir los espacios de marca a las voces de los consumidores.
  • La investigación semiótica de los medios entiende cómo las opiniones y miradas de los consumidores operan en su vida diaria, en sus hábitos y creencias.
  • Ayuda a construir la narrativa transmediática de marca, un tema crucial para toda compañía que se enfrente a la actual cultura mediática convergente (viejos + nuevos medios). Esta narrativa refuerza el valor de marca.

Productos finales

  • Caleidoscopio de las conversaciones: diagrama de las visiones/opiniones/posiciones principales que aparecen en la conversación online sobre la marca/objeto de estudio.
  • Brief de estrategia transmedia: recomendaciones para integrar diferentes canales de contacto y distribución de contenido específico para cada uno de ellos, como partes de una narrativa unificada.

 

Scope and approach

  • Nowadays media consumers are / may be at the same time content producers. They produce messages (blogs, social media, comments) and they share it actively.
  • Studying their conversations from a semiotic point of view could be useful as an input to develop marketing campaigns and loyalism strategies.
  • Even more, to evaluate the best ways to join online conversation or to promote it, by opening brand spaces to their voices.
  • The media semiotics research understands how the consumers’ views and opinions operate in their daily life, in their habits and beliefs.
  • It helps to build the transmedia brand narrative, a crucial issue to any company facing the current converge culture. This narrative reinforce the brand equity.

Deliverables

  • Conversation’s kaleidoscope: outline/diagram of the main visions/opinions/positions that appear in online conversation around the brand/the object of study.
  • Transmedia strategy brief: recommendations for integrating different “contact channels” and distributing specific contents for each one, as parts of a whole.

 

 

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